.svg)
Kaubamärk on ettevõtte identiteedi sümbol, mis peegeldab selle väärtusi ja eristab seda konkurentidest.
.jpg)
Bränd ja/või kaubamärk ei ole lihtsalt logo kodulehel või särav reklaam – see on ettevõtte hinge visuaalne kehastus. Tänapäeva konkurentsitihe ärimaailm nõuab ettevõtetelt mitte ainult kvaliteetseid tooteid ja teenuseid, vaid ka tugevat ja äratuntavat kaubamärki.
Kaubamärk sisaldab endast ettevõtte väärtusi, lubadusi ja identiteeti, luues seeläbi sügav ja püsiv suhe tarbijatega.
Bränd on midagi enamat kui lihtsalt nimi või sümbol. See on ettevõtte või toote isiksus, mis kujundab tarbijate tajumist ja kogemusi. See hõlmab nime, logo, värviskeemi, kujunduselemente ja sõnumeid, mida ettevõte edastab.
Kaubamärk loob emotsionaalse sideme tarbijatega, aidates neil tooteid või teenuseid kiiresti ära tunda.
Brändi loomine algab strateegia väljatöötamisega ning ideaalmaailmas üldse enne kui firma tegutsema hakkab. See hõlmab sihtrühma defineerimist ja mõistmist, ettevõtte väärtuste ja eesmärkide selget määratlemist ning selle põhjal unikaalse ja meeldejääva kaubamärgi kujundamist.
Oluline on mõelda, kuidas kaubamärk peegeldab ettevõtte iseloomu ja kuidas see eristub konkurentidest.
Corporate visual identity ehk visuaalne identiteet, sealhulgas logo, värvid ja kirjatüübid, on brändi võtmekomponendid. Need elemendid peavad olema järjepidevad kõigis ettevõtte kommunikatsioonikanalites, et tagada kaubamärgi äratuntavus ja klientide alateadvusse talletumine.
Mida laiemalt on brändi elemendid ja väärtushinnangud klientidele erinevates etappides nähtavad ja tuntavad, seda paremini tekivad brändile ustavad kliendid.
Maailma ühed kuulsamad brändid on näiteks Amazoni ja FedEx, mille puhul on näha kuidas isegi brändi kujundamisel on mõeldud läbi kõik eelmainitu ning valitud teadlikult brändi värvid, ettevõtte sõnum ning kõik see sõlmitud ettevõtte logosse.
%201.png){kind=logo}